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低成本《宠爱》票房已过6亿:这部小众电影为何打动观众的心?

2020-04-27 11:31:07

由徐峥监制,杨子导演,上映于2019年12月31日的影片《宠爱》,成了今年跨年档的一匹黑马,上映7小时即轻松破亿,上映2天票房就逼近3亿元!也迅速成为了2020年第一周综合票房的冠军,目前,整个电影的票房已经突破6亿多,热度不减。

电影《宠爱》由6段温馨故事组成,由于和伟、吴磊、张子枫、钟汉良、杨子姗、陈伟霆、钟楚曦、檀健次、阚清子、郭麒麟、李兰迪等人联袂出演,聚焦宠物与人关系,讲述了不同年龄段的人们,在宠物的陪同下,发现爱,收获爱、学会爱的故事 。影片带来温情感动背后,观众在观看后引发对“爱”的定义理解与思考。

《宠爱》获得如此高票房收入,绝对有它打动人心的地方。当然,这部电影也是引起了不同的争议:比如有人说故事硬煽情、乱剪辑、故事太假等,这也可以看出本部影片制作中的不成熟地方。可已经被感动哭得稀里哗啦的人,谁会在意到这些细节呢?

如果单单从故事内容方面来对这部影片来解读,很难将这部影片打动人心的因素解释清楚。今天我们就通过叙事宠物元素、“宠爱”的双核寓意、专业团队打造这三个方面来分析,为何这部小众影片能打动观众的心?

《宠爱》电影12月31日上映

【01】 "6只可爱动物+11位主演明星”,多线条叙事和宠物元素结合,全明星豪华阵容配合,故事整体性强,用讨喜元素撬动票房。

《宠爱》电影的内容并不复杂,由6段温暖的故事组成,不同年龄段的人们,在宠物的陪伴和守护中,收获爱、发现爱,更重新学会爱。 剧情里面,涉及到亲情、爱情和友情,人与人的情感、人与动物的情感,交融其中,多层面展现了真情流露的情感。

电影这6段独立的故事,采取了萌宠搭配全明星阵容,通过人与宠物的相处中,教会我们学到如何与人相处。比如:学生陈乐云无法面对自己失明的事实,中年父亲高铭不善于表达对女儿的爱,阚清子严重的洁癖妨碍了她的人际关系等。而听得懂人话的猫、认得门牌号的狗、能够自己搭电梯看监控的家猪宠物化身为纽带,教会如何去爱人和被爱,可以说《宠爱》中虽然有宠物元素,实质上,仍是在叙述人与人之间的情感。

多线性叙事在电影中很受欢迎,这种叙事不仅能充实剧情,而且多条线之间交叉往往会产生一种出人意料却又情理之中的惊喜,比如:一直陪伴在身边的青梅竹马与担心的妈妈;相互关心不懂表达的父女两人;陷入爱情中不同状态的男男女女;独自在外打拼的外卖小哥。讲述内容有亲情的,有爱情的,也有友情的; 有欢笑、有温馨、有伤感、有难受,相互交融使人物形象更加立体化。

比较难得的是,6个独立的故事各自发展看似平行,但人物场景又彼此牵连,比如:这6个故事似乎是发生在同一个小区里,宠物都来自同一家小区宠物店。杨子姗与钟楚曦饰演的角色通过电话得知是闺蜜,阚清子与陈伟霆则是漫画家与漫画编辑的关系,李兰迪与吴磊、张子枫之间是同学关系。最后有一场众人挽救巴顿的群戏,更是所有人都同框出现,也给这6段故事形成了最强的连结。

同时,影片中紧张的情节设计也是一个亮点,都交织在同一个时间,比如:豪七的晕倒,小叮当要被送到养猪场,呼噜要被女儿带回美国,流浪狗巴顿面临杀狗团伙等等,这些让人感到紧张的故事情节,全部集中在一个时间点,条理清晰且不杂乱,让人跟着心焦虑。

《宠爱》影片中,整个剧情叙事流畅完整,在情节设计上紧凑和故事段落安排有层次感,在情绪渲染和情感传达上,遵循从最初的浅到后面的深入,从上半场搞笑到后半场催泪,让人的情绪一直处于真空状态,情绪被随故事情节所牵引最终哭着看完,内心却收获暖暖的感动。

【02】以“宠爱”为名称,招人喜欢,内容包含了双核寓意

《宠爱》电影的内容其实包含了双层意义,外核:的确是一部与宠物有关的温暖电影;内核:代表宠爱背后所包含的广泛情感内涵,如亲情、友情、爱情等。

外核:《宠爱》电影是一部关于宠物题材电影,拟人化的宠物和主打温情路线,目标群体围绕80后-00后观影人群。

电影中,动物有六位主角,分别是两只小猫咪,三只小狗狗,还有一只小猪猪。值得一提的是,在影片的故事中,动物们多用的是拟人化的手法,赋予了动物似人一般的的性格,脾气,甚至是智慧。这些动物的表现力确实不一般,每一个动物都有高光时刻,表现抢眼。

比如:陈伟霆和钟楚曦他们两人饰演的处在蜜月期的新婚夫妇,宠物狗“豪七”如同自己的名字一样,忠实“护主”。任何人想要侵犯主人,他都会第一时间冲上去,像制服坏人一样制服主人男友,让观众啼笑皆非,也看出豪七对主人的爱,虽笨拙却忠诚不已。。

而在于和伟和李兰迪饰演的父女两个人,两个人的交流沟通存在一定的障碍,“呼噜”的猫咪就成了两个人之间互动的绝佳途径。在女儿想要带走猫咪时,不擅表达的父亲所做出的的一系列幼稚行为,到最后父女两人隔阂的揭开,呼噜”的猫咪起到了不可缺少的桥梁作用。

这些小猫小狗们宠物的加入,就更加突出了宠物题材的全面性,而影片可不仅仅停留在宠物打造上,而是通过人与宠物之间的互动,让我们看到,人在与宠物在互相陪伴与呵护之中,从宠物身上去认识和感受爱,也用“爱”温暖和感动了观众。

②内核:《宠爱》用宠物串联其中,最终是表达是人与人之间情感,引申出人们背后所渴望的“宠爱”情感。

六个小故事,人与宠物之间的互动,最终反映不同的情感面,在人物的设置上,也具有不同年龄段的特色。比如吴磊扮演的少年,代表着懵懂青春期的情感;陈伟霆扮演的新婚夫妇代表着初入婚姻殿堂的小两口,还有初入社会的暗恋男女;钟汉良扮演的事业有成的中产家庭;于和伟代表中年父女的情感,这些场景总有我们似曾熟悉的,让人容易产生共鸣。

情感的体现上也是表现多样化,且各有侧重和启发,爱情、亲情和友情全部涵盖在内,这些情感也是我们最在意的。印象深刻是片中陈伟霆帮心爱的狗狗安乐死,钟楚曦一遍遍问狗狗“谁最爱我”的场景,让人不由潸然泪下。

电影借着宠物来表达情感,虽然看似简单却是最戳人泪点,让观众看后感触颇深。比如:钟汉良见女友忽至的心虚,为女友送走小猪的不舍,它离开后的怅惘,表演淋漓尽致。影片中所讲述的故事以及人物处境、人物之间的关系都引发了很多的情感共鸣。

六段不同的故事,展现了人与宠物之间多样的相处关系和心态,映射出现实生活中,普通人生活中所面临的情感问题,欢笑有时,悲伤亦有时,情感表达触及观众最柔软的内心,很容易让人产生共鸣。不同的人生,不同的过往,不同的宠物,同样的宠爱。

【03】专业团队打造,从优质剧情内容把关和高要求细节,到上映前后精准的营销策略,是影片最终取得市场好口碑关键。

拍摄《宠爱》这样一部电影并不是易事面临着来自多方面的挑战比如影片剧本内容的打磨、小动物最好状态情感的呈现、众多演员的协调等,还有最后上映前后,影片精准的高效营销策略,每一个环节都息息相关,缺一不可。

① 专业团队人士分工:剧本打磨10个月,一起苦战两年

《宠爱》的团队导演是杨子,他拍摄电影《喊·山》虽是农村题材的故事,他却用干净唯美的影像风格,打造出一种别样的商业质感,非常擅长捕捉和表达细腻情感

编剧则是参与过《西游记之孙悟空三打白骨精》《画皮2》等作品编剧的冉甲男。

影片监制是徐峥,而导演杨子提到,徐峥老师在10个月的创作过程里,他对剧本的每一稿,每一场戏,每一个人物,甚至每一句台词都会有特别精准的调整。的确是,徐峥自己本身是一名导演,也是演员,他所拍摄的囧系列电影已经成为商业电影金字招牌。他对电影市场有着很高的敏感度,非常知道观众在想什么。

既然是宠物题材,如何将动物的最佳状态拍摄出来,是影片成立的前提。《宠爱》影片动物拍摄选择跟专业团队合作,好莱坞最资深的动物训练团队Animals For Hollywood,旗下训练师参与作品《忠犬八公》、《一条狗的使命》、《狼图腾》等, 片中呼噜扮演者橘猫、巴顿扮演者梗犬、豪七的扮演者罗威纳犬,都是“动物好莱坞”的明星演员。

最终经过10个月剧本打磨,《宠爱》中的每一对人物关系都有对应的核心表达,11位主要角色都确立了各自的人物个性与情感发展走向,影片整体故事的主题统一。影片在上映后口碑当中,“感动”“太好哭了”“有泪点有笑点”“值得一看”都成为高频词汇。这个结果的呈现与背后团队对优质内容的把控有着不可缺少的因素。

②剧组背后的细节工作同样不可小瞧

据制片人介绍,《宠爱》在正式开拍之前严格推算了时间,动物们在拍摄周期里多大、多高,达到什么样的状态,训练到什么程度都进行了规划。甚至会根据动物到达最好拍摄状态的时间规划,去匹配同档期的演员。

主创演员的选择,《宠爱》的项目负责人、演员招募团队、数据团队每一天都要一起提方案,不光围绕哪两个演员搭配合适,还要考虑与动物的搭配和谐度。

导演杨子也提到,后半段拍狗,尤其是郭麒麟饰演外卖小哥这部分,几乎都是外景戏,所以最怕的就是下雨。因为动物不能淋雨,淋湿了烘干就需要花费不少时间。为了最佳拍摄环境,特意调查了拍摄当月全国城市的降雨量。

如果说有了非常扎实的剧本,是一部电影成功的基础。那么电影在拍摄过程中,剧组对每个细节所体现出来的足够用心、演员们拿出足够的潜力去演绎,所涉及的场景到位和真实,才能让观众感到身临其境,才会有代入感。

③契合跨年档假期,精准目标群体所打造高效营销策略

当今是互联网时代,各种信息传播都很迅速,好的影视作品内容,配合精准目标群体打造高效的营销策略,对于影片的助力可以达到事半功倍的效果。

《宠爱》是一部标准意义上的合家欢电影,天生可爱的宠物猫猫狗狗,实力派演员与偶像派演员,每个故事段落不同的笑点和泪点,主打温情情感路线,选择这个充满温暖、喜庆的氛围元旦跨年档档期,无疑是合适的。

这部电影的目标群体瞄准的是都市的年轻主流观影和女性人群。那么借助短视频进行营销也是一大亮点。比如影片在上映前的造势,就通过各个平台发布影片的预告片,为之后影片上映做好了扎实铺垫。影片上映后,借助大数据“工具”的方法来进行宣发策略制定和动态调整等。

不仅仅是线上宣传,剧组还举办线下活动,与观众进行互动交流,主题曲选用TFBOYS的代表作之一《宠爱》,以及以“宠爱”为主题展开的多方面合作等,这些都成为影片背后的推动助力。

在我看来,正是专业团队打造的优质内容,对于剧情每个细节的把控,契合跨年档假期对市场与受众目标群体所打造的高效营销策略,结合了这些因素,才使《宠爱》得以成为“黑马”的原因。

《宠爱》影片线下首映式

总结

进入2020年,《宠爱》这部小成本电影,取得不错的票房收入,又打动人心,无疑给电影市场带来了一个惊喜。影片中优质的作品内容、扎实的情节设计、流畅的多叙事模式、创新的营销策略,也给未来的国产萌宠题材电影带来了新的启迪与探索。

一部电影如何将好的内容与影片表达主题相结合,同时引发观众情感的共鸣,如何进行精准的营销,无疑将是一部电影想要取得好成绩要思考的问题。

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